Бренд American Eagle подвел итоги своей резонансной рекламной кампании, в которой главную роль исполнила известная актриса Сидни Суини, звезда сериалов «Эйфория» и фильма «Мадам Паутина».
По заявлениям представителей American Eagle, кампания обернулась «оглушительным успехом». Коллекция джинсов, продвигаемая актрисой, была полностью распродана менее чем за неделю, а отдельные позиции нашли своих покупателей всего за один день. В официальном обращении компании отмечается: «Сидни Суини — настоящая победительница; всего за шесть недель кампании она привлекла беспрецедентное количество новых покупателей». Бренд уже объявил о намерении продолжить сотрудничество с Суини до конца текущего года.
В центре внимания оказалась рекламная кампания American Eagle, слоганом которой стала фраза «У Сидни Суини отличные джинсы» (Great Jeans). Этот слоган построен на игре слов, поскольку английское словосочетание «great jeans» фонетически очень похоже на «great genes» (отличные гены). Именно эта особенность вызвала волну возмущения среди пользователей. Многие усмотрели в слогане проявления расизма, фэтшейминга и эйблизма.
Критики утверждали, что данная реклама неявно продвигает идею генетического превосходства стройных белых людей. Некоторые пользователи сети даже назвали ее «нацистской пропагандой», что подчеркивает остроту и поляризацию общественных дискуссий вокруг кампании.
