МТС AdTech и KonnektU, в партнерстве с Континентальной хоккейной лигой (КХЛ), впервые в России представили новую возможность таргетинга в Telegram Ads. В основе инновации — сегменты обезличенных агрегированных данных о любителях хоккея, предоставленные КХЛ. Этот проект стал уникальным для российского рекламного рынка, объединив технологические решения МТС AdTech и KonnektU с ценными данными спортивной лиги.
База КХЛ представляет собой крупнейший в стране источник обезличенных first-party данных о хоккейной аудитории, включающий более двух миллионов профилей болельщиков. Формирование сегментов происходит на основе действий пользователей: регистраций, транзакций на официальных ресурсах лиги. Технологии МТС AdTech позволяют обогащать эти данные, добавляя информацию о географическом расположении (например, посещение матчей), покупательском поведении, уровне вовлеченности и демографических характеристиках.
Благодаря этому сотрудничеству, рекламодатели получают доступ к высокоточным сегментам целевой аудитории, что повышает эффективность как имиджевых (брендформанс), так и результативных (перфоманс) кампаний.
KonnektU и партнеры реализовали механизм монетизации данных КХЛ, предоставив лиге инструменты для эффективного управления и использования своей информационной базы, повышая ее коммерческую ценность.
Новые возможности таргетинга на основе данных КХЛ доступны клиентам МТС AdTech через платформу «Маркетолог PRO», предназначенную для крупного бизнеса и агентств.
