2 июня в Москве состоялся ежегодный семинар для специалистов по маркетингу и коммуникациям клубов Континентальной и Молодежной хоккейных лиг. В рамках мероприятия были объявлены победители премии, отмечающей лучшие достижения клубов в этой сфере по итогам прошедшего сезона.
- Победители по номинациям
- Континентальная хоккейная лига (КХЛ)
- Молодежная хоккейная лига (МХЛ)
- Подробнее о некоторых номинациях
- Лучшая спонсорская активация (бюджет от 3 млн руб.)
- Лучшая спонсорская активация (бюджет до 3 млн руб.)
- Лучший кейс по работе со зрителями в игровой день
- Лучший кейс по работе со зрителями в неигровой день
- Лучший проект по работе с аудиторией от 1 до 17 лет
- Лучшая реализация проекта «Урок хоккея с КХЛ»
- Лучший цикл короткого контента
- Лучший видеопроект
- Лучшая пресс-служба клуба
- Специальные награды
- Континентальная хоккейная лига (КХЛ)
- Молодежная хоккейная лига (МХЛ)
Победители по номинациям
Континентальная хоккейная лига (КХЛ)
- Лучшая спонсорская активация (бюджет от 3 млн руб.): «Динамо» Минск
- Лучшая спонсорская активация (бюджет до 3 млн руб.): «Нефтехимик»
- Лучший кейс по работе со зрителями в игровой день: «Динамо» Минск
- Лучший кейс по работе со зрителями в неигровой день: «Трактор»
- Лучший проект по работе с аудиторией от 1 до 17 лет: «Сибирь»
- Лучшая реализация проекта «Урок хоккея с КХЛ»: «Металлург»
- Лучшая лицензионная программа: «Динамо» Минск
- Лучший интернет-сайт: «Динамо» Москва
- Лучшее мобильное приложение: СКА
- Лучший цикл короткого контента: «Ак Барс»
- Лучший видеопроект: «Трактор»
- Лучшая пресс-служба: «Сибирь»
- Most Valuable Club (Самый ценный клуб): «Трактор»
Молодежная хоккейная лига (МХЛ)
- Лучший маркетинговый проект: «Омские Ястребы»
- Лучший интернет-сайт: МХК «Спартак»
- Лучшая пресс-служба: «СКА-1946»
Помимо основных номинаций, службы маркетинга и коммуникаций клубов «Сибирь», «Адмирал» и «Металлург» получили гранты на обучение своих сотрудников.
Подробнее о некоторых номинациях
Лучшая спонсорская активация (бюджет от 3 млн руб.)
В данной категории было представлено девять проектов от шести клубов. Победу одержал хоккейный клуб «Динамо» Минск за успешную реализацию активации спонсорского соглашения с авиакомпанией Belavia.
Лучшая спонсорская активация (бюджет до 3 млн руб.)
Эта номинация собрала 21 заявку от 10 клубов. Лучшим признан проект ХК «Нефтехимик», реализованный совместно с партнером из букмекерской сферы к 1000-му матчу команды в КХЛ.
Лучший кейс по работе со зрителями в игровой день
Среди 35 заявок от 14 клубов высокий уровень показали «Авангард», «Ак Барс» и «Трактор». Однако лучшим клубом в этой номинации стало минское «Динамо», которое провело сезон тематических матчей, завершившийся 26 аншлагами.
Лучший кейс по работе со зрителями в неигровой день
В этой номинации, куда подали заявки 12 клубов, победителем стал «Трактор» за презентацию команды перед началом сезона в рамках фестиваля Traktor Winline Fest.
Лучший проект по работе с аудиторией от 1 до 17 лет
Жюри рассмотрело 12 заявок от девяти клубов, отметив сильные проекты «Авангарда» и «Торпедо». Победа присуждена «Сибири» за активное продвижение талисмана клуба, включая создание посвященного ему сериала.
Лучшая реализация проекта «Урок хоккея с КХЛ»
Проект «Урок хоккея с КХЛ» за три года своего существования охватил более 100 тысяч школьников. Третий год подряд лучшим в этой номинации становится магнитогорский «Металлург», который постоянно повышает планку проведения этих мероприятий.
Лучший цикл короткого контента
В новой номинации, собравшей 14 заявок от восьми клубов, жюри отметило работу омского «Авангарда». Победителем стал «Ак Барс» за создание контента, который успешно привлекал внимание не только хоккейной, но и более широкой аудитории.
Лучший видеопроект
Из девяти заявок от шести клубов были выделены сериал «Сибири» о талисмане и проект «Командировка» «Авангарда». Победителем в данной номинации стал сериал «Камеру убери» от челябинского «Трактора».
Лучшая пресс-служба клуба
В номинацию было подано пять заявок, оценка проводилась по коммуникационной стратегии, взаимодействию со СМИ, развитию медиаресурсов и видеопроектам. Лучшей признана пресс-служба хоккейного клуба «Сибирь».
Специальные награды
Континентальная хоккейная лига (КХЛ)
- За активную работу с партнерами: «Авангард», «Торпедо», «Ак Барс»
- За активную работу маркетинговой службы: «Авангард», «Сибирь»
- За активное участие в проекте «Урок хоккея с КХЛ»: «Лада», «Сибирь»
- Лучшее клубное ТВ: «Авангард»
- За развитие форматов взаимодействия со СМИ: «Динамо» Москва
- За креативное продвижение тематических серий: «Адмирал»
Молодежная хоккейная лига (МХЛ)
- Прогресс года: «Русские Витязи»
- Лучшие спецпроекты в социальных сетях: «Чайка»
- Проведение тематических матчей: «Сибирские Снайперы»
