Киберспорт стремительно развивается, постоянно представляя новые дисциплины, которые расширяют традиционные границы индустрии. Помимо таких гигантов, как Counter-Strike 2 и Dota 2, зрительскую аудиторию успешно собирают и более экспериментальные, на первый взгляд, нишевые проекты.
Характерной чертой современного киберспорта является растущий интерес не только к профессиональным, но и к медийным турнирам. Компания BetBoom стала одним из ключевых спонсоров таких мероприятий, привлекая как профессиональных игроков, так и стримеров. После успешных кампаний в Dota 2 и CS2, BetBoom активно осваивает менее раскрученные дисциплины, включая «Мир танков» и Valorant, организуя как партнерства с крупными ивентами, так и небольшие турниры для стримерских сообществ. В данном материале мы рассмотрим особенности этой стратегии и перспективы развития чемпионатов под эгидой BetBoom.
«Мир танков»: возрождение сцены
Одним из наиболее заметных кейсов BetBoom стала серия турниров по «Миру танков». Компания применила комплексный подход: с одной стороны, запустила полноценный турнирный цикл для киберспортивной аудитории, с другой — наладила сотрудничество с популярным стримером Дмитрием LeBwa Палащенко, что позволило охватить широкую аудиторию казуальных геймеров, менее заинтересованных в про-сцене.
Несмотря на недооценку со стороны поклонников «классических» дисциплин, «Мир танков» обладает обширной и преданной аудиторией. BetBoom сделала стратегически важный ход, войдя в дисциплину, где до этого практически не было стабильных сезонных ивентов, и закрепила за собой статус лидера. Это обеспечило компании лояльность новой аудитории. По словам Артёма Савельева, руководителя направления киберспорта, медиапроектов и инфлюенс-маркетинга БК BetBoom, интерес к «Танкам» существовал давно.
Артём Савельев подчеркнул: «Решение о поддержке “Мира танков” было очевидным, учитывая огромную взрослую аудиторию игры, активное развитие от разработчиков и высокую вовлеченность игроков, готовность инвестировать в прогресс. Мы стремились гармонично интегрироваться и способствовать развитию дисциплины. Благодаря ESforce нам удалось установить контакт с издателем и, совместно с LeBwa, дать дисциплине новый импульс и регулярные турниры, а нам – возможность прямого взаимодействия с аудиторией».
Таким образом, благодаря ивентам EEE при поддержке BetBoom, сцена «Мира танков», которую многие считали угасающей, обрела вторую жизнь.
Мобильный киберспорт и экспериментальные форматы
BetBoom активно завоевывает аудиторию и в других дисциплинах. Яркий пример — работа на рынке Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) — MOBA, которая пользуется огромной популярностью в СНГ и Юго-Восточной Азии. До появления серии BetBoom Rise of Legends турнирная сцена MLBB в СНГ находилась в зачаточном состоянии. Теперь же, благодаря этим регулярным ивентам с призовыми фондами, стабильно превышающими 1,5 миллиона рублей, дисциплина получила необходимую структуру, регулярность и внимание аудитории. Без такой опоры сложно было бы говорить о полноценном развитии MLBB на российской и СНГ-сцене.
Турниры под брендом BetBoom проводятся не только для профессиональных игроков. Компания уже не раз предоставляла возможность стримерам организовывать небольшие чемпионаты по Valorant, Deadlock и другим играм. Разумеется, не обошли стороной и CS2 с Dota 2, где было проведено множество ивентов в необычных форматах: 1v1, 2v2 и даже Turbo.
Подобные мероприятия рассматриваются как точечные эксперименты. Часто они организуются совместно с контент-мейкерами (например, BetBoom Aunkere Cup и BetBoom Woman Cup с by_Owl). Инициатива может исходить как от самих инфлюенсеров, так и от BetBoom, которая активно ищет новые аудитории для взаимодействия. Артём Савельев подтвердил, что компания планирует и дальше поддерживать мини-чемпионаты в нишевых дисциплинах.
Савельев подтвердил: «Мы продолжим поддерживать такие инициативы. Стримеры часто обращаются к нам с идеями по развитию дисциплин, и наиболее перспективные мы реализуем совместно, как, например, турнир по FIFA с acoolbek. Это важно не только для бизнеса, но и для имиджа, а также для укрепления связей со стримерами».
Множество проводимых чемпионатов формируют имидж BetBoom как компании, искренне заинтересованной в развитии киберспорта и его экосистемы, а не только в получении прибыли. Они демонстрируют готовность поддерживать даже менее популярные дисциплины, выступая в роли истинных фанатов индустрии, которые готовы развивать сообщество и экосистему в целом.
